服务与产品

服务营销策略与组合:是企业在选定的目标市场上,综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素,加以最佳组合和运用,以完成企业的目的与任务。品牌定位为先导,对品牌在产品、价格、推广、渠道、人员、过程、有形展示等营销元素进行测量和诊断,为多样的营销组合策略进行全方位优化和完善。


 
该体系涵盖的具体研究技术包括:
品牌定位研究
产品概念测试(Concept Test)
产品测试(Product Test)
口味测试(Taste Test)
包装测试(Package Test)
价格研究(Pricing Study)
内部满意度
广告创意测试(Advertisement Creativity Test)
广告脚本/故事版/广告片测试(Copy Test)
媒介研究(Media Study)
渠道研究(Distribution Study)
 

 

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